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中企加速并购国际时尚品牌 投后本土化改革是要害

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发布时间:2018-05-21 13:39:59

  当下国内服装企业低值、低价、低门槛、低毛利、低技术导致产业价值链比较低端,而欧美市场的品牌产业布局上高中低分配均衡,故国内低端大众化品牌需要兼并中高档品牌予以合理配置资源。

  5月2日,浙江森马衣饰有限公司发布布告称,拟通过全资子公司森马国际集团(香港)有限公司以现金1.1亿欧元(约合8.44亿元国民币)的价钱间接受购欧洲童装品牌Kidiliz集团全体资产。

  这并非近期产生的独一一单中企并购海外时尚品牌的案例。两周前,男装品牌九牧王对上海新星互市集团增资1.1亿元人民币,失掉韩国男装品牌“ZIOZIA”、“AND Z”海内经营权;而上月11日,上海拉夏贝尔服饰股份有限公司宣告,拟出资2080万欧元收购法国女装品牌NafNaf。

  种种迹象表明,中国企业并购国际时尚品牌的风头正盛,时期财经依据公然报道统计,仅2018年前4个月,就有超过10起波及纺织服装行业的并购名目。业内人士剖析指出,补短板促进级、整合寰球供给链资源是当前中资企业热衷并购这些品牌的重要动因,然而,中企广泛面临“吃得了”却“吞不下”的情形,品牌改革、营运才能有待晋升。

  2008年1月22日,宁波雅戈尔团体董事长、总裁李如成发布,雅戈尔已经胜利实现了对美国有名大型服装企业Kellwood公司旗下男装中心业务部分--新马服装集团的并购,这笔1.2亿美元的交易,被喻为“中国服装品牌海外并购第一案”。

  自那笔交易算起,中国服装企业在海外并购上已经走过10个年头,在这十年间,不少企业循着雅戈尔的轨迹,借助国际成熟品牌的渠道和经营模式,拓展本身产品种别、步入价值链上游,期以登陆国际市场、占据时尚高地。

  中信建投研报曾统计,中国纺织服装海外并购数量在2012年之后增长敏捷,交易金额总体处于回升态势,从2012年20.4亿人民币升至2016年82.57亿,规模增长了三倍。2016年并购数量46起,交易总金额达231亿元,均匀交易金额约5亿元。

  纺织服装行业察看人士文中伟告诉时代财经,欧美时尚品牌接踵成为中国财团的收购对象,一方面,是因为国内消费市场升级,带动了对欧美高端品牌的消费需要;另一方面,中国由产能输出转向资本输出、技术输出??“不仅收购国外品牌,也收购国外技术资产,最好的例子就是山东如意集团,不仅收购了瑞士老牌奢侈品牌Bally等等,也收购了莱卡的氨纶纤维技术??”

  根据征询公司贝恩此前宣布的《2017年中国奢侈品市场研讨》,在历经3年的销售颓势后,中国个人奢靡品消费在2016年第三季度出现反弹,并在2017年重回增加轨道,2017年市场范围约为1420亿元,同比增长20%。

  上海良栖品牌管理有限公司开创人、总经理程伟雄则向时代财经分析指出,当下国内服装企业低值、廉价、低门槛、低毛利、低技巧导致工业价值链比较低端,而欧美市场的品牌产业布局上高中低调配平衡,故国内低端民众化品牌须要兼并中高级品牌予以公道配置资源。

  “另外,局部资本化的中国服装企业与欧装企业比拟在品牌经营、产品研发、全球市场开发治理等方面比拟还有很大差距,当前本土有实力的品牌在本土市场发展呈现瓶颈,吞并购国际品牌正好补足本人的短板,如品牌、产品研发创意、营销推广、供应链等??”程伟雄弥补道。

  不外,麦肯锡去年4月发布的《中企跨境并购袖珍指南》指出,以当初交易双方定下的目的是否得以实现这个尺度来看,中企从前十年的跨境并购成就并不如意。过去近300单交易中,近60%并没有为中国买家发明实际价值,而这部分的交易总额高达约3000亿美元。

  从服装纺织行业而言,财产品牌研究院院长周婷此前接收媒体采访时表现,当初中国企业普遍面临的一个问题是“吃得了”但“吞不下”,企业把国外高端消费品牌买回来,但不善经营,终极品牌要么做不起来,要么做成大众消费品牌,整个品牌价值被重大拉低。

  美国高端女装品牌Bebe前大中华区总经理蒋代君告知时代财经,除标的自身所具备的品牌故事、历史、价值之外,并购方所具备的品牌改造能力、市场运营和推广能力都是决议这个并购项目是否成功的主要因素。

  “品牌改造能力对每家企业、每个标的都是不一样的,例如,山东如意此前收购的三个法国轻奢品牌Sandro、Maje跟Claudie Pierlot就简直没有经由改造,依然采取了本来的团队、设计,经过多少年的培养在中国市场取得了现有的成功。然而,这种标的已经越来越稀缺,大部门收购过来的品牌在国外经营就已经涌现问题了,必需再进行本土化改造??”蒋代君说。

  另外,跟着中企并购海外时尚品牌的加速,越来越多的国外品牌甚至是完整不著名的品牌进入中国市场,接下来将面临的问题是:中国花费市场可能完全承载并消化吗?

  蒋代君以为,“从目前来看,进入中国的国外品牌并未几,全部市场处于暴利争取阶段,谁先引进来就盘踞先天的上风,后期再进入,市场瓜分就不那么轻易了,而且随着品牌数目的增添,市场将逐步到达一个均衡点??”

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